De glastuinbouw is een van de belangrijkste motoren van de Nederlandse economie. Door constante innovatie heeft deze sector ook mondiaal een vooraanstaande positie opgebouwd.

In de sierteeltsector is Nederland marktleider, 60% van de wereldexport van sierteeltproducten komt van of via Nederland. De productie verschuift naar andere landen, maar Nederland blijft de draaischijf van de internationale sierteelt. Ook qua productontwikkeling en conceptontwikkeling loopt Nederland voorop. De logistieke ketens zijn effectief en efficiënt opgezet.

Door toename van de eisen en wensen van de consument is het belang van optimale ketens, waarin de verschillende partijen samenwerken aanzienlijk toegenomen. In de keten worden veel discussies gevoerd over het vormgeven van vraaggestuurde ketens én de rol van de diverse schakels.

Hierdoor neemt de behoefte aan samenwerking in de keten en daarmee ook de keteninformatie toe.
Het gaat dan om meer dan technische innovatie! Het gaat ook om organisatorische innovatie en om innovaties in de marketing van tuinbouwproducten.